Zara se torna a marca de moda mais valiosa do mundo pela primeira vez

A Zara alcançou pela primeira vez o posto de marca de moda mais valiosa do mundo, segundo relatório da plataforma de avaliação de marcas líder mundial, Kantar BrandZ. De acordo com os dados, publicados pelo O Globo, a marca espanhola ligada ao grupo Inditex superou os US$ 44 bilhões em valor de marca, após registrar crescimento anual de cerca de 18%, e ultrapassou a americana Nike no ranking global da consultoria.

De acordo com a Kantar, o desempenho está diretamente ligado à capacidade da empresa de se adaptar às transformações no comportamento do consumidor. A melhoria da experiência de compra, tanto nas lojas físicas quanto no ambiente digital, e o uso crescente de tecnologia têm sido fatores decisivos para o crescimento.

A consultoria destaca, especialmente, a incorporação de ferramentas de inteligência artificial nos processos comerciais, o que permite à companhia otimizar a gestão de estoque, personalizar recomendações e responder com mais agilidade às tendências de mercado.

Com o avanço, a Zara assume a liderança de um setor historicamente dominado por empresas dos Estados Unidos e reforça sua presença global. A mudança no topo do ranking é vista como um marco para a indústria da moda, consolidando a marca espanhola como a principal referência do segmento em valor de marca.

A ascensão da marca também coincide com um momento de fortalecimento do grupo Inditex e de seu fundador, Amancio Ortega, que vem ampliando sua atuação no mercado imobiliário global. Com um portfólio estimado em dezenas de bilhões de dólares, o empresário reforça sua influência além do varejo de moda.